采访时间：2023年1月9日

采访地点：尊龙凯时心理卫生中心

心理咨询师：朱海霞

案例摘要：“霸总”短视频爆火海外的心理机制

在一个寒冷的夜晚，孤女赛琳瑟缩在破旧的床上，泪水划过她美丽而苍白的脸颊。她从小过着寄人篱下的生活，每天受尽虐待和欺凌。她唯一的梦想，就是在她十八岁生日那天，能够遇到一个孔武有力的狼人，带给她温暖与爱。月亮女神听到了她的祷告，在她受辱时，帅气霸道的狼人首领如期而至，将她护在身后，“如果你再敢碰我伴侣一根手指头，我保证你会死得很难看”……

熟悉的国产“霸总甜宠”味儿是不是扑面而来？其实这是最近席卷北美的热门短视频之一《Fated To My Forbidden Alpha》（译为《命中注定我的禁忌之恋》）中的开场，不仅包含了豪门、复仇、壁咚、逆袭、灰姑娘、恶毒女二、英雄救美等“霸总剧”常见元素，更是入乡随俗增加了狼人、吸血鬼、黑手党等各色猛料，熟悉的配方中带着点神秘味道，相似的套路中多了些异域风情。除了《Fated To My Forbidden Alpha》，还有很多霸总短剧在海外短剧平台ReelShort上大行其道，比如《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》（译为《千万不要和秘密的亿万富翁继承人离婚》）、《Goodbye My CEO》（译为《再见我的总裁》）、《The CEO's Contract Wife》（译为《总裁的合约妻子》），换了马甲的霸总在大洋彼岸混得风生水起，歪果仁一看一个不吱声，心动上头根本停不下来。明明剧情又土又老套，霸总短剧为什么这么火？

短剧，胜在短

短剧的呈现特点遵循了“时间杀手”的属性，“抖音五分钟，人间两小时”，刷起短视频就和吃了炫迈口香糖一样，根本停不下来。从倍速追剧，到10分钟解读一部电影，再到2分钟左右一集的短剧，人们对视频时长的容忍度似乎正在逐渐下降，相比较传统时常的视频，短视频更符合信息爆炸之下，人们普遍追求快速、高效、碎片化获取信息的习惯。认知心理学理论认为，人们一般只需要15—20秒就可以形成关于事物的短时记忆，而我们的大脑对于大量信息的处理能力也是有限的，因此简短的、精炼的、碎片化的视频内容才更容易引起我们的兴趣和注意力，给我们留下印象。此外，2分钟左右的短视频通常不能完整地呈现一段配乐，也无法展现完整的故事和情结，常常在主角被扇巴掌露出仇恨眼神、被反派陷害百口莫辩、特写验孕棒出现两条杠等关键镜头时戛然而止，让人们沉浸在蔡格尼克记忆效应中（指人们对尚未处理完的事情比已处理完的事情印象更加深刻），这种意犹未尽的感觉时时提醒着用户，驱动他们继续观看。

从龙傲天到塞巴斯蒂安

ReelShort的海外征途并非一帆风顺，在刚进入北美市场时，只是经翻译搬运的国产短剧并没有掀起什么水花，毕竟欧美人着实不能理解为什么主角动不动就要下跪，为什么婆婆要往儿媳脸上泼茶水扇耳光，为什么丈母娘总要贬损女儿的老公。美国心理学家霍夫兰德的说服模型指出，说服对象态度的改变与否与说服对象态度中的情感成分密切相关，只有当说服对象注意到了说服信息，理解信息内容，并且接受了这些信息时，说服才可能发生。也就是说，如果不能消除文化差异，无法引起欧美用户的情感共鸣，那么这些短视频的内容就无法说服欧美观众，不能为他们所认可。因此，ReelShort后续的短剧不仅启用了金发碧眼的欧美本土演员，服化道也做了相应调整，让用户更有代入感，更是在剧本上做了本土化改编，比如迎合欧美文化加入神秘的狼人、吸血鬼、黑手党等元素，将泼茶改为泼红酒等，让用户感受到熟悉的文化背景，才吸引了大批用户。

原来全世界都吃霸总这一套

不仅人物设定满足了用户幻想，全程高能的剧情更是让人欲罢不能。正常时长的影视剧中，可能需要铺垫几十分钟才能迎来一个小高潮，但在一两分钟的短剧视频中，戏剧冲突被极致地展现，节奏非常紧凑，剧情反转再反转，全程高能爽点，不给人思考时间，当然也无需思考，因为一思考就会发现处处都是漏洞。为什么这样的“爽文爽剧”漂洋过海依然有这么多受众呢？佛洛依德认为，个体会在内心产生各种愿望和欲望，但现实生活中的种种限制和压抑会导致这些愿望无法得到满足。因此，个体可能会通过替代性地满足自己的愿望来缓解内心的不满和焦虑。快节奏的现代社会里，焦灼的社会情绪和压力催生了人们对无脑爽剧的旺盛需求，很多用户沉浸在虚构的情节中，在各种酣畅淋漓的转折刺激下感受多巴胺的分泌，用角色的逆袭代替自己心愿的实现，用角色的甜蜜代替自己一团糟的生活，情绪价值拉满。或许不是全世界都吃霸总这一套，而是全世界的人都渴望成功幸福的人生。美国心理学家斯金纳的强化理论指出，当一个行为发生时，伴随着愉悦刺激的出现或强度的增加，个体的这一行为会得到强化，即如果用户能在此类短视频中获得愉悦和幸福，那么他们就会在这种愉悦刺激下不断刷下去，难以自拔。

“霸总出海”这波红利还能吃多久呢？有人对此很乐观，即使哪天歪果仁厌倦了霸总系列，还有“重生”“穿越”等着上强度，也有人认为单纯的爽点叠加，低俗狗血的剧情安排，脱离现实的内容输出，或许能在短时间内收获流量，但未必走得长远。短剧可以短，但不能无下限，表达怎样的故事，怎样表达故事，还需要创作者们更多的思考。